Kasvav bränditeadlikkus on ettevõtete kasvu võti
Autorid ZHUANG QIANGE ja KAIFUSAI JULAITI|China Daily |
Bränditeadlikkuse tõstmine on muutunud üha olulisemaks Hiina ettevõtete jaoks, mis lähevad globaalseks ja arendavad siseturgu, kuna bränd ei piirdu enam ettevõtte nimega, vaid on oluline element, mis on seotud selle põhilise konkurentsivõimega ja võib viia laiema tunnustamiseni suurema turu kontekstis. , ütlesid valdkonnaeksperdid ja ettevõtete juhid.
"Maine tuleneb loomulikult tõelisest eristamisest. 2022. aasta Pekingi taliolümpiamängudel saavutatud edu viivad mitmed tegurid, mille hulgas on oluline tähelepanu pöörata kaubamärgile," Ye Kangtao, Renmini ülikooli ärikooli dekaan. Hiina, ütles hiljuti Pekingis toimunud sündmuse ajal.
"Samuti tähistab maine tähelepanu. Kuna mängud juba nautisid ülemaailmset kuulsust, suutis Hiina oma piisava ettevalmistusega võimalusest kinni haarata ja mänge ära kasutada, et meelitada rohkem tähelepanu kogu maailmast ja seejärel reklaamida Hiinat kui kaubamärki," ütles Ye. .
Märkused esitati üritusel, mille teemaks oli "Taliolümpiamängude majandus ja brändijuhtimine". Sellel osalesid Hiina Renmini ülikooli ja Hongkongi polütehnilise ülikooli juhtimisvilistlaste ühingu liikmed.
"Brändid ei peegelda mitte ainult ettevõtete põhilist konkurentsivõimet, vaid ka selle riigi konkurentsivõimet, kuhu nad kuuluvad," ütles Hiina brändinõustamisettevõtte TopBrand Unioni esimees Wang Yong ürituse ajal.
"Hiina kaubamärkide uue kuvandi kujundamiseks ja globaalsete kaubamärkide uue järjekorra loomiseks püüavad Hiina juhtivad brändikonsultatsioonifirmad luua rahvusvaheliste tegevuste ja uuringute kaudu kaubamärkide kommunikatsioonisilda. See on ka üks põhjus, miks asutasin Top-Brand Unioni. alguses," ütles Wang.
Teise Hiina kaubamärgi edendaja Qiao-Dong Strategy asutaja Yao Rongjun ütles, et rahvusvaheline suhtlus ei too kaasa mitte ainult suurema mainega kaubamärke, vaid ka vastastikust mõju nende siseriiklikule arengule.
"Brändid võivad mängida suuremat rolli rahvusvahelise suhtluse arenemisel, kasutades täielikult ära Hiina rahvusvahelist staatust. Nad peaksid looma kaubamärke ja looma õhkkonna, mis soodustab kaubamärkide täielikku ülesehitamist, et jõuda "Made in China" asemel "Created in China"ni." , ütles Yao.
"Hiina ettevõtete kasvu mootoriks on eristumine, mistõttu on oluline välja selgitada ja võimendada nende ainulaadseid väärtusi, muutes need tarbijate seas tervitatavamaks," lisas ta.
Selleks kutsub TopBrand Union jätkuvalt väliskülalisi ja liidreid kohalikele üritustele, korraldades samal ajal kodumaiste ettevõtete välisvisiite, et hõlbustada rahvusvahelist vahetust, ütles Wang TopBrand Unionist.
TopBrand Union alustas sel aastal maailma 500 parima kaubamärgi nimekirja uurimist ja avaldamist ning jätkab jõupingutusi, et saada maailma juhtivaks konsultatsioonifirmaks, mis pakub põhjalikumat hindamist ja strateegilist nõustamist, teatas konsultatsioonifirma.
TopBrand Unioni korraldatavast tähtsündmusest Chinese Brands Festival on saanud globaalsete kaubamärkide jaoks väärtuslik platvorm trendide analüüsimiseks, teabe jagamiseks ja ressursside integreerimiseks.
-----Kordustrükk HIINAS IGAPÄEVANE
